История наружной рекламы

  С древнейших времен начинается история наружной рекламы. Тогда люди для надписей использовали стены домов и оград. Многие исследователи полагают, что первой рекламой была надпись, найденная на развалинах Мемфиса и гласившая, что некто Рино, проживающий на острове Крит, занимается толкованием снов «по воле богов». Встречаются в древней истории и рекламные надписи, сделанные из мрамора или в виде гравюры, однако наиболее распространены были более простые способы: надпись, сделанная краской или нацарапанная на стене. В древней Помпее так же были обнаружены тысячи настенных надписей рекламного содержания и некоторые из них имели вполне современный вид, так как продуманы и выполнены были специалистами тех времен. Первые рекламные щиты и плакаты и афиши начинаю появляться с 1450 года, после того как Гуттенбергом был изобретен и собран первый печатный станок в мире. Стоит упомянуть и о следе в истории рекламы Уильяма Кекстона, который в 1477 году напечатал на английском языке первое рекламное объявление, которое рассказывало об уникальном молитвеннике (напечатанном в тем же У. Кекстоном). Может быть, молитвенник был хорош, может у Кекстона не было конкурентов, но на этом предприятии его автор заработал неплохое состояние. Расцвет развития рекламы приходится на 19 век, когда объявления появляются в барах и ресторанах, в том же веке появляются и первые тумбы уличные для таких объявлений, чуть позже рекламные афиши помещаются и на транспорте. С начала девяностых годов прошлого века реклама начинает свою новую историю. Условия для нее в те года были очень благоприятные: улицы не пестрили афишами и плакатами, законодательное ее регулирование было слаборазвитым.
  В настоящее время, современный человек уже свыкся с повсеместно встречающимися рекламными щитами, брандмауэрами, перетяжками и рекламными мониторами. Рекламные щиты (биллборды) сейчас располагаются на отдельно стоящих опорах, чаще всего вдоль крупных магистралей. Они представляют собой двух- или трехсторонние вывески с наружной подсветкой, иногда могут быть и односторонними, расположенными на стенах зданий. Если такая вывеска на стене сооружения имеет очень большие размеры, то ее именуют Брандмауэром. Кратковременную информацию о концертах или ярмарках, презентациях или распродажах обычно размещают на растяжках. Перетяжки обычно размещаются над оживленными автомобильными дорогами и рассчитаны на внимание автомобилистов.